2025年4月19日，以“游览平遥古城，醉卧杏花古村”为主题的中国·杏花村新晋商国际酒庄文旅会客厅揭牌暨旅游直通车专线启动仪式在新晋商国际酒庄隆重举行。汾阳市委常委、市政府副市长王宝启，汾阳杏花村经济技术开发区管委会副主任李树盛，汾阳市文旅局局长杨丽春，汾阳市杏花村镇党委副书记、镇长阮云波，汾阳市交通局副局长马基金，汾酒接待中心副主任、酒都宾馆副经理、汾酒旅游公司副经理张磊，山西旅游集散中心董事长王姗、山西汽运集团汾阳运业有限公司董事长王意，山西新晋商酒庄集团董事长侯清泉，山西省旅游集散中心总经理陈煜伟等政企代表及百余位嘉宾共同见证这一酒文旅融合发展的重要时刻。
新晋商酒庄集团董事长侯清泉在致辞中表示："这座融合历史文脉与现代创新的会客厅，不仅是晋商精神的新载体，更是中国酒文化国际表达的重要窗口。通过'三个通道'的构建——历史与当下的对话通道、产业与文化的融合通道、本土与国际的交流通道，我们将让世界品味杏花村的千年酒韵。"
活动现场同步启动的"城景通、景景通、城乡通"旅游直通车项目引发关注。该项目由山西省旅游集散中心、山西汽运集团汾阳运业联合打造，首期开通太原、忻州、晋中、阳泉至平遥古城、杏花村酒文旅景区专线，创新推出"车票+门票+酒店+文创"一站式服务体系，山西汽运集团汾阳运业公司董事长王意强调，将投入新能源车辆与智慧调度平台，实现"快进慢游深体验"的旅游新体验。
“从2016年探索酒文旅融合，到如今建成新晋商国际酒庄综合体，我们始终践行'三新'理念。"侯清泉董事长特别阐释发展内核：以"新晋商精神"推动传统酿造智慧化升级，打造"新文旅体验"实现酿酒全流程沉浸式体验，通过"新国际表达"构建清香型白酒文化传播体系。目前，酒庄已形成集数智酿酒、酒器博览、研学体验、休闲度假于一体的工业旅游线路。
山西省旅游集散中心总经理陈煜炜透露，未来将通过"区块链+权证"大数据平台，构建网格化旅游交通接驳体系。现场同步发布退役军人创业扶持计划及大学生新媒体就业岗位，带动区域文旅产业升级。
启动仪式后，与会嘉宾分两组实地探访新晋商酒庄"一粒粱的蜕变到千年酒的芬芳"旅游路线。此项目深度串联平遥古城晋商文化遗址与杏花村酿酒古法技艺，标志着这条承载晋商文脉、飘散千年酒香的文化旅游新动脉正式贯通。
